Les chiffres du tourisme Chinois en 2018

Les chiffres du tourisme Chinois en 2018

iResearch a récemment publié son rapport 2018 sur le Tourisme online Chinois et les chiffres battent tous les records précédents. Les statistiques montrent que les revenus du marché du tourisme online en 2018 dépassent les 1,48 billion RMB (192 millards euros), soit une augmentation de 26,3% par rapport au 1,17 billion RMB (152 milliards euros) de 2017.

Selon iResearch, le marché du tourisme en Chine s’agrandit rapidement et enregistre une croissance régulière chaque année. Le nombre de touristes Chinois voyagant à l’étranger augmente progressivement, passant de 100 millions en 2013 à 150 millions en 2018. Les dépenses de ces touristes Chinois devraient augmenter considérablement et passer de 0,7 billion RMB (91 milliards euros) en 2017 à 1.1 billion RMB (143 milliards euros) en 2022.

LES MILLENNIALS AU COEUR DU TOURISME CHINOIS

Fliggy, la plateforme de voyage en ligne du groupe Alibaba a aussi publié son rapport 2018 sur le tourisme Chinois. L’étude se base sur l’analyse des tendances et évolutions des achats de voyages en Chine de plus de 600 millions de consommateurs de l’écosystème d’Alibaba. La demande de tourisme émetteur augmente de plus en plus, due notamment à l’augmentation des revenus et un intérêt croissant de la part des consommateurs chinois sur le voyage à l’étranger.

La croissance de voyages à l’étranger en 2018 est 20% plus élevé que la croissance de voyages en Chine domestique. En 2018, le nombre de voyages en Chine domestique est de 5,54 milliards, soit une croissance de 10,8% par rapport à 2017. Et le nombre de voyages à l’étranger est de 150 millions, soit une croissance de 14,7% par rapport à 2017.

Les touristes Chinois nés après 1995 ont augmentés de 45% et représentent désormais 27% du marché.

Les dépenses moyennes des voyageurs chinois ont augmenté de 9% par rapport à l’année précédente.
Les 3 lieux les plus visités par les touristes Chinois en Europe pour faire du shopping sont :

  1. Les super/hypermarchés (超市), comme le 4Casino ou Monoprix à Paris.
  2. Les centres commerciaux(购物中心), comme le Caroussel du Louvre à Paris.
  3. Les grands magasins(百货商场), comme les Galeries Lafayette et Printemps à Paris.

Aux Etats-Unis, les boutiques duty free sont les plus recherchées, en Australie ce sont les pharmacies et les magasins spécialisés cosmétiques à HongKong et Macao.

LES TOURISTES CHINOIS EN EUROPE

La France est n.1 : d’après le rapport de l’European Travel Commission, la France est le premier choix de destination en dehors de l’Asie pour les touristes chinois. En 2018, 2,2 millions de touristes chinois ont visité la France et ont dépensé au total 4 milliards d’euros. Les autres destinations européennes populaires pour les touristes chinois sont l’Italie, le Royaume-Uni, l’Espagne, l’Allemagne, la Russie, les Pays-Bas, la Suisse, la Grèce et l’Autriche.

M-Tourisme : Parmi les touristes chinois, près de 60% ont moins de 40 ans. Ce sont des utilisateurs mobile ultra-connectés sur les réseaux sociaux (WeChat, Weibo et Douyin). Ils utilisent ces applications pour en savoir plus sur les destinations, réserver des services et partager leurs voyages avec ses amis et familles en Chine.

M-Paiement : le paiement mobile (WeChat Pay, Alipay) est utilisé par plus de 90% des utilisateurs mobile en Chine. Avec des dépenses moyennes comprises entre 1 500 et 3 000 euros par voyage en Europe, les touristes chinois dépensent environ 180 euros par jour en France. Un tiers des dépenses est consacré aux achats, notamment aux articles de luxe, avec une croissance annuelle de 9%. Le M-paiement (Alipay, WeChat Pay) est de plus en plus proposé par les opérateurs français aux visiteurs chinois.

5 typologies de voyageurs : Les touristes chinois et leur mode de consommation pendant leurs voyages sont de plus en plus diversifiés. Ils peuvent être regroupés en cinq catégories :

1. Les traditionnels (70%), ils voyagent en groupe pour le prestige, leur objectif : revenir glorieux avec des histoires à raconter et frimer auprès de leur entourage.

2. La jeunesse Wenyi (文艺青年) (10%) ou les jeunes passionnés par les arts et littérature. Ils voyagent en backpacking seul ou avec des amis à la recherche d’un sens de liberté et d’une expérience unique.

3. Les voyageurs curieux (10%), ils voyagent en backpacking ou en voiture avec leur famille, seul ou en groupe pour une expérience “in-depth travel 深度游”.

4. Les connaisseurs (7%), ils voyagent en voiture en couple ou en famille à la recherche d’authenticité et de savoir.

5. Les hédonistes (3%), ils recherchent avant tout le plaisir dans les villes, font du shopping et passent un bon moment avec des amis (en utilisant les cartes de crédit de leurs parents.

Les tendances pour 2020

Selon l’Administration Nationale du Tourisme de Chine (CNTA), le nombre de départs à l’étranger des chinois a augmenté de 270% depuis 2008 et devrait atteindre 200 millions en 2020. Le nombre de voyageurs chinois dans l’espace Schengen devrait atteindre les 4,84 millions en 2020.

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Source: iResearch, Fliggy

Quels cadeaux achètent les consommateurs pour le Nouvel An Chinois?

Quels cadeaux achètent les consommateurs pour le Nouvel An Chinois?

    Selon le calendrier lunaire Chinois (阴历 Yingli), nous venons de passer en l’an 4716. L’année du chien est désormais terminée et laisse la place à l’année du cochon de terre en ce jour du 5 février 2019. Le cochon, qui occupe la dernière position dans les signes du zodiaque chinois, annonce une année propice aux gains financiers et aux investissements.

Le Nouvel An Chinois, ou la fête du printemps (春节 Chunjie), est la fête traditionnelle la plus importante en Chine. Cette période est classée comme la plus grande migration humaine au monde avec 400 millions de Chinois qui rejoigne leur famille en zones rurales ou en profite pour voyager en Chine et à l’étranger avec en top 3 des destinations la Thailande, le Japon et l’Indonésie.

Les familles chinoises célèbrent la fête du printemps en se réunissant autour de grands repas et la tradition veut que l’ancienne génération distribue des enveloppes rouges remplies d’argent (红包 Hongbao) aux enfants, symbole de bénédiction pour l’année à venir.

Pendant cette période où tout le monde se souhaite la bonne année (拜年 Bainian), la jeune génération se doit aussi de faire des cadeaux aux anciens pour faire preuve de respect envers leurs aînés. C’est donc la course aux cadeaux avant le Nouvel an avant que tout ne soit fermé pendant cette « Golden week » de 7 à 10 jours fériés.

Les principaux cadeaux achetés sont : nourriture, boisson et collations, coffrets cadeaux, nouveaux vêtements, sacs,chaussures, produits soins et cosmétiques, décoration pour la maison et produits électroniques. Ces produits indispensables sont traditionnellement appelés «年货» (Nian huo), « les produits du Nouvel An Chinois ». L’achat de Nianhuo est devenu une des période de promotions en ligne les plus importantes avec le Double Eleven et les marketplaces comme Tmall et JD.com commencent les campagnes publicitaires plusieurs semaines avant le jour J.

Shopping Festival du Nouvel An Chinois sur Tmall

LES VÊTEMENTS, LES SACS ET LES CHAUSSURES DANS LE TOP VENTE SUR TMALL D’ALIBABA

Une étude réalisée par ECdataway (29 janvier 2019) montre que pendant les cinq jours du shopping festival du Nouvel An, les ventes de neuf grandes catégories ont dépassé 31,7 milliards RMB.

Les 3 catégories de produits les plus vendues pendant le Nouvel An Chinois sont les vêtements, sacs et chaussures avec un total de vente atteignant les 8,84 milliards RMB.

Les meilleures ventes de catégories de produits qui suivent sont : les produits électroniques (RMB 6,09 milliards), l’alimentation et compléments alimentaires (RMB 5,3 milliards), les produits maternité et bébé (RMB 2,76 milliards), les produits cosmétiques (RMB 2,7 milliards), la décoration de maison (RMB 26,5 milliards), les produits ménagers (RMB 13,7 milliards), les articles de sport (RMB 1,2 milliard) et enfin les produits automobile et accessoires (RMB 0,8 milliard).

Les ventes totales sur la marketplace B2C Tmall.com de Nianhuo ont prévu de dépasser les 40 milliards RMB d’ici 2020.

La croissance des produits cosmétiques est remarquable cette année, avec une croissance de 55,6% par rapport à 2018. Les marques françaises de soin et cosmétique L’Oréal et Lancôme entrent dans le top 4 des meilleures ventes.

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 Top 10 Marques Soins et Cosmétiques de 2019 sur Tmall

LES COMMANDES DE PRODUITS ALIMENTAIRES ONT AUGMENTÉ DE 340% SUR PINDUODUO (拼多多)

L’application mobile marchande Pinduoduo a publié les big data de sa campagne marketing pour le Nouvel An Chinois (25 janvier 2019). Le chiffre clé de cette année est l‘augmentation de 340% du nombre de commandes passées entre le 4 et 24 janvier par rapport à 2018. Pendant cette campagne à grande échelle, le nombre total de commandes de produits alimentaire a dépassé les 55 millions, pour un poids total dépassant les 150 millions de kilos.

Selon les données de Pinduoduo, une nouvelle catégorie de produits alimentaire commence à prendre une part de marché conséquente : les fruits de mer. Majoritairement commandé par les consommateurs basés en zone rurale, cela témoigne d’un pouvoir d’achat croissant de la part de la population habitant dans les villes tiers 3, tiers 4.

Les coffrets de fruits de mer sont les plus achetés pendant le Nouvel An Chinois parmi lesquels les grands favoris sont les homards de Boston, mles émincés de Hokkaido, mes pétoncles du Golfe et les têtes de saumon Chilien. À l’approche du Nouvel An Chinois, le nombre de commandes de fruits de mer ne cesse de croître.

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Campagne marketing de Pinduoduo aux couleurs et design traditionnel Chinois

KOALA.COM LIVRE DES PRODUITS IMPORTÉS LE LENDEMAIN

Le 11 janvier 2019, NetEase Koala a lancé sa campagne marketing du Nouvel An sur le thème « Amener l’innovation au cœur des foyers (把全球新意带回家)», offrant aux consommateurs un large choix de produits étrangers.

Kaola a invité les Ambassadeurs et Consulats de France, d’Italie, d’Espagne, de Belgique, d’Australie et de Nouvelle-Zélande en Chine à mettre en avant leurs marques locales dans une vidéo pour célébrer la nouvelle année du cochon.

NetEase Koala en a profité pour mettre en place une solution logistique cross-border appelée “Next Day” couvrant l’est, le centre et le sud de la Chine. 70% des consommateurs chinois peuvent désormais recevoir leur commande cross-border sur Koala en 24h.

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年货节 Marketing Campagne sur NetEasy Koala

Quelles sont les nouvelles tendances de consommation en 2019?
  • Internationalisé:    en raison de la modernisation de la consommation du marché domestique, de la mise en place d’une nouvelle réglementation de l’e-commerce et de la commodité des achats en ligne internationales, «年货节» est de plus en plus internationalisé et l’achat de «洋年货» (les produits de Nouvel An internationaux) est devenu une tendance chic pour de nombreux consommateurs chinois. Au cours des trois dernières années, de plus en plus de consommateurs chinois ont acheté des produits sur des plateformes cross-border populaires telles que NetEasy Koala, JD Global, Tmall Global, SECOO, yMatou et Xiaohongshu. La part de la consommation en ligne transfrontalière continue de croître.
  • Socialisé:    B2B social e-commerce platforms Junjinet, Beidian, Global Scanner, OMALL, Global Time etc. symbolisent la montée en puissance du modèle de distribution d’e-commerce social sur WeChat.
  • Online & offline:    le nouveau mode de vente au détail combinant en ligne et hors ligne a été testé pendant la période Nouvel An. La consommation chinoise est en train de passer de la «quantité» à la «qualité» dans le cadre de la tendance de la consommation upgrading. Les consommateurs ont maintenant un choix plus diversifié de produits et de services, avec une préférence croissante pour une consommation de qualité et de divertissement.
  • Bio & santé:    en plus de fournir des produits internationaux sur des channels cross-border, les plateformes d’e-commerce ont découvert des spécialités chinoises et des délices locales des lieux d’origine afin de fournir aux consommateurs des produits agricoles de bonne qualité et bio. La consommation d’aliments bio et de suppléments de santé a conquis un grand marché en 2019 «年货节».

Sources: ECdataway, Nbd, Cctime

Les nouvelles fonctionnalités WeChat 7.0

Les nouvelles fonctionnalités WeChat 7.0

Sortie le 21 décembre 2018 pour iOS (le 30 décembre pour Android), WeChat 7.0 a développé plusieurs nouvelles fonctionnalités.

WeChat — la Super App chinoise a déjà atteint plus d’un milliard d’utilisateurs par mois. Les fonctionnalités étaient jusqu’à présent très complètes : envoi de messages texte, émojis, photos, transfert de documents, vidéo chat et call WeChat pour communiquer plus facilement. La version multi lingue s’est allongée et compte désormais 20 langues dont le Français.

Les principales mises à jour pour cette nouvelle version:

A l’image des Stories d’Instragam, vous pouvez désormais prendre une vidéo en direct et enregistrer une « capsule temporelle » qui sera visible par vos contacts pendant 24h. Une petite bulle bleue apparaît sur la photo de profil de vos contacts qui ont publiés une vidéo en direct, celle-ci disparaîtra une fois la vidéo regardée. Lorsque vous regardez la Capsule temporelle d’un ami, il recevra une bulle avec votre prénom et saura que vous avez vu sa vidéo.

Encore peu utilisée, cette fonctionnalité semble être encore à un niveau de test, peut-être que les contacts pourront bientôt commenter ces vidéos éphémères pour en dynamiser l’intérêt.

Une nouvelle interface pour une expérience visuelle plus claire et intuitive.

Vous pouvez consulter les articles les plus lus par vos amis avec la fonctionnalité Top Stories (看一看kan yi kan). Wow (好看 Haokan) référence les articles lus par vos amis et Recommended (精选 Jingxuan) les articles recommandés pour vous par WeChat.

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La version WeChat 7.0.3 sortie le 27 janvier 2019, propose désormais la fonctionnalité Panier d’achat dédié aux Mini-programs (购物单 Gouwu Dan). Cet onglet apparait sur le menu principal de l’app et pourra contenir les favoris et produits ajoutés au panier des Mini-programs. La fonctionnalité est disponible uniquement sur IOS et limité à 3 mini-programs pour l’instant. Cette fonctionnalité est une bonne nouvelle pour les marques et témoigne de l’importance que prennent les Mini-programs sur la partie E-commerce de WeChat.

Source: Tencent

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Prédictions 2019 en Chine

Prédictions 2019 en Chine

Découvrez l’analyse de Betty TOUZEAU sur l’E-commerce en Chine et en quoi le New Retail n’est pas une révolution mais un retour au bon sens sur les fondamentaux du Retail.

L’article est paru sur le JDN jeudi 17 janvier et est consultable ici en voici un extrait :

« La Chine est devenue un véritable laboratoire expérimental en matière d’innovation. Ainsi, il est bon de revenir sur la fulgurante transformation du mode de consommation des Chinois en 2018 et notamment de l’initiative du New Retail lancée par le groupe Alibaba en 2016. Cet exemple doit permettre aux acteurs du retail de revenir aux deux éléments fondamentaux du commerce online et offline : les clients et les produits. La Chine est au cœur de ma vie professionnelle et personnelle depuis 12 ans maintenant et c’est extrêmement stimulant d’observer la manière dont le commerce s’est développé sur le territoire domestique et sur l’international. »

 

 

Cainiao : livrer le monde en 72 heures

Cainiao : livrer le monde en 72 heures

En parcourant les photos de notre dernier voyage en Chine nous sommes retombées sur ces photos et nous avons eu envie d’écrire quelques lignes sur Cainiao. (Prononcer « Tsaïniaô »)

China Smart Logistic Network également appelé Cainiao est une plateforme logistique fondée en mai 2013 par 9 sociétés dont Alibaba Group. Alibaba en détenait à la création 47% des parts.

L’objectif de Cainiao est de livrer dans toute la Chine en 24 heures (rappelons que la Chine fait 16 fois la France) et à travers le monde en 72 heures. Et c’est un vrai sujet puisqu’on prévoit qu’en 2020 il y aura près de 145 millions de colis à livrer chaque jour en Chine.

Actuellement Cainiao collabore avec les 15 plus grosses sociétés de livraisons en Chine (SF Express, Shentong Express, YTO Express, ZTO Express, Yunda…) et au travers de sa plateforme gère 70% de toutes les livraisons journalières en Chine. Cela représente environ 57 millions de colis livrés. Le réseau couvre également plus de 200 pays et régions.

En septembre 2017 Alibaba a annoncé vouloir prendre le contrôle de la société en portant sa participation à 51% via l’apport de près de 700 millions d’euros. Le groupe prévoir d’ailleurs de continuer à investir dans Cainiao Network à raison de 12 milliards sur les 5 prochaines années.

Pour terminer sur quelques chiffres : nous avons beaucoup parlé du 11.11 ces derniers mois. Et bien sachez qu’en 2015 Cainiao a livrés 467 millions de colis (+68% par rapport à 2014), 657 millions en 2016 et 812 millions en 2017. Et le record de 2015 a été dépassé en moins de 10 heures le 11.11.2017.

Global Wine & Spirits Festival sur Tmall

Global Wine & Spirits Festival sur Tmall

Vous avez surement entendu parler du 11.11, mais connaissez vous le 9.9 ? Il s’agit de la fête du vin créée de toute pièce par Alibaba pour Tmall.hk (Tmall Global est la marketplace B2C cross-border du groupe Alibaba qui permet aux marques étrangères de vendre aux consommateurs chinois.)

5 tendances du digital en Chine pour 2018

5 tendances du digital en Chine pour 2018

Le 16 février nous avons quitté l’année coq pour entrer dans l’année du chien (狗年 Gou nian en Pinyin).

Saviez-vous que dans la culture chinoise, le chien est vu comme un animal honnête, loyal et de bon augure. D’ailleurs la légende dit que si un chien vient gratter à votre porte, cela symbolise la fortune proche. Mais soyons réalistes, pour faire fortune il faut un peu plus qu’une visite de nos amis à quatre pattes et les marques qui se sont lancées en Chine le savent bien.

A défaut de vous apporter la fortune instantanée, nous profitons de l’évènement pour vous parler des tendances 2018 en Chine.

I. New retail & O2O

Comme nous l’avons écrit dans un de nos précédents articles sur le 11.11. #lien, Jack Ma désire qu’en 2018 le focus soit fait sur le “New retail”. Il veut donc concentrer les investissements sur les innovations dans le retail (comme la réalité augmentée et les appli mobiles), et sur la digitalisation des bricks-and-mortar.

Le but du new retail est créer une expérience client unique. Les leaders l’ont compris et y travaillent déjà : Alibaba (premier opérateur e-commerce en Chine) développe le new retail en magasins physiques avec ses partenaires Intime, RT-Mart, Auchan et Suning chain. Tencent travaille à la digitalisation des supermarchés Carrefour, Yonghui et Wanda Plazas ; à l’ouverture de WeChat Stores sans personnel ainsi qu’à la création (en collaboration avec JD et Walmart) de 1 000 supérettes 7Fresh. Dans ses supérettes on pourra entre autre trouver des caddys automatisés qui suivent le client dans ses achats.

En 2018, la question n’est donc pas de savoir s’il faut ou non faire du new retail, mais plutôt comment l’intégrer au mieux !

Quelques exemples de new retail avec les supérettes sans personnel ouvertes 24/24 :

 

II. La faim des chinois

Les produits frais sont en plein boom sur les places de marchés Chinoises avec une croissance de près de 60% en 2017. Le secteur a généré plus de 18 milliards d’euros de chiffre d’affaires (139,1 milliards de Yuan).

Par exemple, JD.com (originellement une marketplace d’électronique que l’on pourrait apparenter à un concurrent d’Amazon) propose un onglet spécial produits frais. Il y inclut même des recettes pour inciter à l’achat de légumes, poissons, fruits… Mais les opérateurs e-commerce vont plus loin en ouvrant des magasins physiques : JD.com a ouvert son premier supermarché offline d’aliments frais 7FRESH à Beijing en janvier. Les consommateurs peuvent faire leur course directement mais aussi commander sur l’application et venir retirer ses achats en magasin.

Alibaba quand à lui prévoit d’ouvrir près de 2 000 Hema Fresh (盒马鲜生, ses épiceries) dans les 5 prochaines années. Les boutiques Hema mettent aussi à disposition des clients des zones restaurant afin de pouvoir choisir des produits frais à manger sur place qui sont préparé à la demande dans les cuisines des magasins.

III. Urbanisation & E-commerce

Les villes chinoises sont catégorisées en « tier », en niveau : de 1 à 5. Le premier niveau regroupe les mégalopoles du pays comme Beijing (Pékin), Shanghai, Guangzhou and Shenzhen.

Le second niveau inclut les capitales des plus grosses provinces et certaines grandes villes en forte croissance. Ces villes concentrent et attirent les talents sur les secteurs clés de l’industrie et des services. Les habitants y voient leur niveau de vie croitre et deviennent des consommateurs de plus en plus exigeants, il s’agit de villes comme Hangzhou, Ningbo, Chengdu et Dalian.

Les villes des troisième, quatrième et cinquième niveaux sont de « petites » villes (à l’échelle de la Chine) même si, souvent, elles dépassent le million d’habitant. Elles ont une forte croissance de la richesse due à une urbanisation galopante.

La Chine compte actuellement 140 villes de plus de 1 million d’habitants et 20 villes de plus de 5 millions sur un total de 600 villes. Le niveau d’urbanisation de la Chine est censé atteindre 60% d’ici 2020, ce qui laisse présager d’une croissance énorme en terme de consommation offline et online et donc d’un beau potentiel pour les sociétés qui vendent en Chine. En effet, ces dernières années, la data issue du e-commerce a permis aux acteurs de voir l’émergence d’une nouvelle demande dans les plus petites villes et les zones rurales.

Afin d’y répondre Alibaba a décidé depuis plusieurs années de concentrer sa communication sur ces régions mais aussi de réaliser des actions plus concrètes en créant des « Taobao villages. Ce sont des pépinières de e-commerçants : Alibaba aident les agriculteurs à vendre leurs produits sur Taobao. Ces opérations tirent aujourd’hui vers le haut la croissance de ses plateformes e-commerce. Pinduoduo a également a intégré ce principe et mène ses propres initiatives. (Pinduoduo est la troisième appli e-commerce en Chine derrière Taobao et JD.com). Ces « petites » villes deviennent le terrain de jeu de ces géants qui cherchent toujours plus de nouveaux consommateurs.

IV. AI & VR

En 2018 entre le soutien de Beijing, le peu de réglementation concernant la protection des données personnelles, et l’adoption massive du smartphone : la Chine est parmi les mieux placés pour mener la révolution de l’IA.

En Chine l’impact de l’IA dans la vie de tous les jours est déjà visible via les innovations dont nous avons parlé dans les points précédents. A l’heure actuelle, toutes les sociétés technologiques du pays, emmenées par les géants Baidu, Alibaba et Tencent investissent dans le recrutement d’experts de l’IA, dans des centres de recherches et dans la data. Ils rivalisant ainsi avec ce qui se fait de mieux chez leurs concurrents américains Amazon, Google ou encore Microsoft.

Tencent pour ne citer que lui, utilise actuellement les montagnes de data qu’il collecte des conversations réalisées sur WeChat et QQ dans de nombreux projets. Tong Zhang, le responsable du « AI Lab » de Tencent a récemment dit que « toutes ces données pourraient être utilisé pour former des systèmes de machine-learning et ainsi permettre des avancées conséquentes dans le domaine du language. » Ces avancées pourraient utiles dans de nombreuses applications des analyses de documents aux assistants personnels…

Et la ville de Beijing, quant à elle compte bien profiter de cet essor et a investi 1,8 milliards d’euros dans un parc de recherche afin d’accueillir 400 entreprises. Cet « IA Research Park » est censé rapporter 6,5 milliards d’euros d’ici à 2023.

V. Le boom des KOL

Les KOL sont des influenceurs, littéralement des leaders d’opinions (Key Opinion Leader). En Chine les KOL sont des gens ayant une présence média très forte qui influencent les consommateurs dans leurs achats. Ils ne sont pas uniquement suivis pour les informations qu’ils transmettent, mais également pour leurs choix de vie, leurs idées, les shows qu’ils présentent… Ils sont de vraies inspirations pour les chinois. Cela va bien au-delà de ce que l’on peut connaitre avec les youtubeurs en France : les KOL chinois sont tellement admirés, que les gens leurs offre des cadeaux pour les remercier d’être là.

Les plateformes sur lesquelles ces influenceurs opèrent sont nombreuses : réseaux sociaux comme Weibo, WeChat, plateformes de vidéos live comme Youku, Meipai, Yizhibo… certaines permettent même d’acheter en temps réel les produits diffusés sur les vidéos live. Ces nouveaux mode de communications impactent directement la façon de consommer des Chinois.

Correctement réalisées, une campagne avec un KOL est un outil puissant pour développer l’image d’une marque, attirer de nouveaux clients, établir une crédibilité, augmenter les ventes.

Par exemple : Longchamp a crée une collection spéciale nouvel an chinois « Year of the Dog ». Pour la promouvoir, ils ont réalisé une campagne avec « Mr. Bags ». La collection s’est retrouvée sold out en moins de 24 heures ! Dans le même esprit. Givenchy a monté un partenariat avec Gogoboi pour vendre sa collection « Duetto » qui s’est écoulée en à peine 72 heures. Enfin Becky Li a permis à Mercedes de vendre 100 éditions limitées d’une mini en 4 minutes seulement.

Nous terminons l’article sur ce dernier chiffre : en 2016 le marché du live streaming en Chine a généré 2,573 milliards d’euros de revenus avec une croissance de 180% par rapport à 2015. Et les analystes prédisent que très bientôt le secteur rapportera plus d’argent que les films du box office Chinois !

N’hésitez pas à commenter sur cet article si vous avez des remarques, des questions… Nous avons essayé de faire un article qui ne soit pas trop long à lire et qui soit à la portée de tous, en espérant que vous soyez arrivé jusqu’ici 🙂
Si vous êtes intéressés par une tendance en particulier, sachez que nous pouvons réaliser des études plus poussées et des interventions sur demande. N’hésitez pas à nous contacter !