INTRODUCTION A LA CHINE, AU E-COMMERCE ET AU MARKETING DIGITAL
Relevez le défi du digital en Chine
Formez-vous au E-commerce et marketing en ligne
formation certifiante
CONTEXTE

La Chine est le premier marché E-commerce mondial : plus de 800 millions d’internautes et un chiffre d’affaires en E-commerce qui a dépassé les 600 milliards d’euros en 2018.
Les marketplaces comme Tmall et JD.com sont leaders en Chine et les marketplaces cross-border en particulier sont une des meilleures options d’entrée sur le marché pour une marque étrangère. Les réseaux sociaux, comme le n.1 WeChat, ont également un rôle incontournable pour travailler la notoriété de sa marque et accélérer ses ventes.
OBJECTIF PEDAGOGIQUE

A la fin de la journée, vous serez capable de :

– Comprendre le consommateur Chinois et ses habitudes d’achat
– Acquérir une vision globale de l’écosystème digital Chinois : marketplaces et réseaux sociaux
– Identifier les opportunités et challenges pour votre marque, produits, service

PROCHAINE DATE :
MERCREDI 30 JANVIER 2019
PLACES DISPONIBLES :
12
CREEE POUR VOUS

Vous souhaitez relever le défi du digital en Chine ?

Saisir les opportunités business du premier marché e-commerce au monde ?

Connaitre les acteurs et les tendances ?

Savoir utiliser les bons outils pour évaluer le potentiel de vente de votre marque ?

Etre capable de manager votre équipe dédiée sur votre projet Chine ?

LE PROGRAMME DE LA JOURNEE
Une plongée dans la réalité du marché
alexandre-valdivia-524265-unsplash
LA CHINE DE 2019

 

  • La Chine : impact de l’ouverture économique depuis 1978.
  • Les différences majeures avec l’occident : géographiques, politique, culturelles et business.
  • Les initiatives politiques : one belt one road, made in China 2025.
  • Les spécificités du marché : évolution internet, la censure, réglementations, protection intellectuelle.
  • Les consommateurs chinois et le digital : utilisation du smartphone, fréquence d’achat…
sky
L’ECOSYSTEME DIGITAL

 

  • Les BAT : l’empire Alibaba, Tencent et Baidu.
  • L’e-commerce domestique VS l’e-commerce cross-border.
  • Les marketplaces : présentation et comparaison.
  • Les app marchandes, social commerce et verticales.
  • Parcours d’achat du consommateur Chinois.
  • Comment vendre ses produits ? Storytelling, fiche produit, positionnement de prix, packaging
Wechat_App
LE MARKETING A LA CHINOISE

 

  • Les bases du marketing en Chine : différence de vision, mode de lecture, assimilation des infos…
  • Comportement et profil du consommateur
  • La place des Millennials.
  • L’agenda des promotions/festivals
  • Le marketing d’influence : impact des KOL sur les achats.
  • App de live streaming : comprendre et maitriser ses campagnes médias.
  • Comprendre et maitriser WeChat pour gérer sa communauté et vendre.
Seb_Betty
PANEL

 

Retour d’expériences et échanges avec 3 entreprises internationales qui nous ferons le plaisir de se joindre à nous pour nous parler des réalités du marché, des challenges et des astuces pour accélérer son déploiement.     

La Chine, un pays mobile only
La Chine de 2019

 

  • L’ouverture de la Chine depuis les réformes de 1978.
  • Les initiatives politiques sur l’international et réglementations.
  • Les spécificités géographiques, politique, culturelles et business.
  • Les consommateurs chinois et le digital : mobile only, Alipay, WeChat Pay, New retail…
Home Page Tmall 11.11
Les marketplaces

 

  • Les BAT : l’empire Alibaba, Tencent et Baidu.
  • Les marketplaces domestiques vs cross-border.
  • Les app marchandes, social commerce et verticales : VIP, Kaola, Pinduoduo, Xiaohongshu….
  • L’opérationnel : légla, TP, logistique….
Wechat_App
Le marketing à la Chinoise

 

  • Comportement et profil du consommateur Chinois.
  • Les réseaux sociaux, WeChat, app mobile de live streaming et short vidéos.
  • Le Marketing d’influence
  • Les codes pour s’adresser à la clientéle Chinoise
Intervenants et partenaires
Une combinaison d'experts
ILS SONT INTERVENUS EN 2018

SEBASTIEN MERCIER

RESPONSABLE VENTES FRANCE – HAIER

Diplômé de l’EsC pau, expert en ventes et management ( Accor, Electrolux, Orangina) Sébastien est fort d’une expertise de 15 ans dans des multinationales asiatiques puisqu’il a participé au lancement de Samsung et Haier en France.

ENRICO PLATEO

BUSINESS DEVELOPMENT DIRECTOR – WECHAT TENCENT

Enrico a débuté sa carrière au ministère des finances en Italie avant de passer par plusieurs startups et le marketing du luxe, il entre chez Tencent début 2017 et gère désormais tout le business development pour l’Europe depuis Londres.

 

LAURA PHO DUC

MARKETING & COMMUNICATION DIRECTOR – ALIBABA FRANCE

Laura est aujourd’hui directrice marketing et communication chez Alibaba en charge de développer et renforcer les liens commerciaux entre la France et la Chine. Laura a une forte expertise en publicité puisqu’elle a travaillé entre autre pour TBWA ou Fullsix mais surtout dans le luxe puisqu’elle a passé 6 ans chez Puig.

 

YAO ZHU

MARKETING DIRECTOR – XIAOMI FRANCE

Yao est en France depuis 10 ans. Elle a commencé par HEC avant de passer par Microsoft, Zalando, Deezer. Elle est aujourd’hui responsable du marketing pour Xiaomi le 4ème fabricant de smartphone au monde.

CYRILLE J-D JAVARY

SINOLOGUE ET AUTEUR

Cyrille est un sinologue non universitaire français. Il étudie le chinois à partir à l’université de Vincennes et part séjourner à Taiwan pendant 3 ans. Il est formateur d’hommes d’affaires à la collaboration et la négociation avec des partenaires asiatiques, rattaché au groupe Lotus Bleu de l’INALCO. Auteur prolifique, il a à son actif plus de 15 ouvrages, tous sur le thème de la Chine.

Pour faire toute demande d’informations, je remplis le formulaire.

Informations pratiques
– La prochaine formation se déroulera le mercredi 30 janvier 2019.
– L’accueil se fait à 8h30 et la journée se termine à 17h00.
VOICI POURQUOI
nos formations sont différentes
PROFESSIONNELLES

Des intervenants professionnels des plus grandes sociétés, experts en histoire, culture, e-commerce et marketing digital chinois se relaient chaque journée.
INTERACTIVES

Des workshops personnalisés et des intervenants externes pour permettre l’échange et l’interaction tout au long de la formation.
BUSINESS

Ciblées sur les problématiques des participants, l’objectif est d’apporter des réponses aux problématiques que rencontrent les sociétés qui se lancent;
LES ORGANISATEURS
Une combinaison d'expertises

Paris2Beijing est une agence spécialisée en e-commerce et en marketing digital Chinois.
Notre expertise s’appuie sur une double culture Chine/Europe avec 20 ans d’expériences combinées en e-commerce cross-border, marketing digital et e-travel.
Certifié Trusted Partner par Tencent, nous proposons des solutions pour aider nos clients à développer leurs activités e-commerce et toucher la clientèle Chinoise : formations qualifiantes et consulting stratégique.

Le MBA Spécialisé Digital Marketing & Business de l’EFAP repose sur 20 ans d’expérience au coeur du développement de business et du management de formations supérieures et professionnelles.
Il s’appuie sur notre partenariat exclusif avec le HUB Institute, des enseignants également experts opérationnels reconnus, un board pédagogique exceptionnel, et sur les principales associations professionnelles.

ORGANISME DE FORMATION CERTIFIE
Formations éligibles au CPF